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Entries by Pedro Oliveira

Pesquisa Qualitativa de Redes Sociais II: exemplo de um estudo (marca Listerine)

Pesquisa Qualitativa de Redes Sociais II: exemplo de um estudo (marca Listerine)

No último texto que escrevi para este blog em Março deste ano, o primeiro de uma série de três textos sobre pesquisa qualitativa de redes sociais, falei do trabalho do Professor Robert Kozinets.

 

Mencionei que iria abordar um caso específico do uso desta técnica, o estudo netnográfico da Listerine, um elixir oral produzido pela Johnson & Johnson, resultante de uma colaboração entre o Professor Kozinets e uma empresa global de insight e estudos de mercado (Netbase). O vídeo acima menciona, de uma forma geral, as visões da netnografia tal como pensadas pelo Professor Kozinets e pela empresa em questão. Para quem […] Read more

Pesquisa Qualitativa de Redes Sociais I: Uma Introdução

Pesquisa Qualitativa de Redes Sociais I: Uma Introdução

Como psicólogo doutorado em antropologia, com uma preferência pela pesquisa qualitativa, acredito que o marketing nunca necessitou tanto de cientistas sociais quanto hoje. As rápidas mudanças dos tempos em que vivemos, criando o caos e a confusão nas redes sociais e fora delas, anunciam um novo papel para a pesquisa qualitativa e para as ciência sociais. Os números erram, mesmo em tempos de Big Data. Após os erros na previsões de sondagens em eventos tão importantes quanto o Brexit em Inglaterra e a eleição de Trump nos USA, o fervor em relação à Big Data e à Data Analytics começa […] Read more