Digital Marketing Brain Snacks powered by ÜBERBRANDS

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Digital Advertising – Where are marketers placing their bets for  2017 and beyond? 

Estado do Digital – Global State of the Internet April 17

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DIMENSION by Kantar Media CIC

Este relatório explora em profundidade os resultados de um survey feito entre 5000 consumidores e 40 líderes do lado da Industria sobre o panorama das Comunicações de Marketing.

A principal conclusão é que o crescimento da indústria da publicidade Digital está em risco caso não existam medidas de mediação estandardizadas e comparáveis.

Principais take aways:

* As Marcas não estão a ser capazes de consistentemente medir o impacto e eficácia da publicidade de canal para canal, e de mercado para mercado, o que põe em risco as relações com o consumidor =>  desenvolver insights acionáveis de Marketing (Intelligence) é fulcral para bem da relação entre Marca e Consumidor.

* Os consumidores estão receptivos a publicidade  (68% activamente gostam ou aceitam ser alvo de publicidade) mas over-targeting no digital ameaça minar os esforços de marketing (71% dos inquiridos vêm a mesma publicidade várias vezes, considerando ser demasiado repetitivo) => Qualidade acima de Quantidade.

* Os líderes do lado da Indústria reconhecem a necessidade de ter acesso e evitar os silos de informação se querem ser eficazes e desenvolver Comunicações de Marketing customer-centric em Omni-channel.

* 73% dos inquiridos consideram que Anunciantes estão a fazer um melhor trabalho agora que no passado no que toca a chegarem ao seu contacto => O Consumidor valoriza bom targeting.

* É essencial que as marcas consigam medir, para as agências entregarem as melhores soluções, e a abertura dos Consumidores se manter no futuro.

 

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Luis Madureira
Partner @ ÜBERBRANDS
Brand Building (R)evolutionaries

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Luis Madureira lidera a (R)evolução em Brand Building na ÜBERBRANDS, consultora para as áreas de Competitive Intelligence, Estratégia, Inovação e Growth, que ajuda organizações, o seu top management, e os seus líderes, a navegar o ambiente competitivo através de insights acionáveis e estratégias de sucesso.

É igualmente Chairman do SCIP Portugal Chapter e participa no desenvolvimento da disciplina como professor convidado em Masters Universitários a nível internacional. Criou a abordagem ao CI em tempo real, Social Market Intelligence (SMINT), que apresentou oficialmente na SCIP European Summit em Novembro de 2012.

 

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